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六家鞋企前6个月赚了1000亿元,到底是谁买单?

六家鞋企前6个月收入千亿,到底谁买单?

六家鞋企前6个月赚了1000亿元,到底是谁买单?

自8月初至今,各大品牌陆续公布了今年前6个月的财报。从公布的数据来看,今年上半年,安踏体育、耐克中国、李宁、阿迪达斯中国、特步、361六大运动品牌合计营收949.94亿元,近千亿元,远超其他运动品牌。高于利基细分市场的规模。

六家鞋企前6个月收入千亿,到底谁买单?

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2023年的经济形势从乐观转为悲观,短短半年时间,社会各阶层都在“拼物价”。然而,鞋类和运动服装行业却是个例外,消费者甚至抱怨国内一些顶级运动品牌“似乎在涨价”。平均消费超过5亿元/天,到底是谁买单?

根据研究咨询机构Euro-Monitor的数据,运动鞋市场平均每年增长14.3%,但今年似乎“大品牌同期增长两倍”,甚至阿迪达斯也分了一杯羹的市场份额——这是罕见的。今年早些时候,阿迪达斯还因业务持续下滑而被质疑是否正在“失去中国消费者”。

8月初,阿迪达斯发布了2023年第二季度财报,阿迪达斯大中华区营收同比增长16.4%,全销售渠道营收均实现两位数增长。耐克此前披露的财报也显示,该公司在中国大陆的营收连续三个季度增长,鞋类、服装和装备产品的销售额在中国均增长两位数水平。

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六大运动品牌分别为安踏体育、耐克中国、李宁、阿迪达斯中国、特步、361

在耐克、阿迪达斯销售收入的“复苏”下,这两个品牌的代理商也有些松口气了。 YYSPORTS母公司宝胜国际今年上半年实现营收109.6亿元,较去年同期增长11.1%。

回顾国内品牌整体:2023年上半年,这些品牌都不会出现零售链断裂的情况。李宁、特步国际、361的营收分别为140.2亿元、65.22亿元、43.12亿元,同比分别增长13%、14.8%、18%。

亮点在于,8月22日晚,安踏体育公布2023年上半年财报:营收同比增长14.2%至296.45亿元,净利润同比增长39.8%去年为52.6亿元。回想三年前,2020年中期,这个品牌的营收还不到150亿,只有146.69亿元,也算是质的飞跃。

六家鞋企前6个月收入千亿,到底谁在买单

六家鞋企前6个月赚了1000亿元,到底是谁买单?

那么钱从哪里来呢?

 以“技术”为杠杆,占领市场?

那么问题来了:六家鞋企上半年赚了1000亿元,到底谁在买单?

过去六个月,外界的普遍认知是消费需求低迷,为何安踏、李宁的业绩这么好?

据说,疫情刺激了人们对健康和运动的需求,因此运动鞋服也再次增加。此前,国信证券对比疫情前后资本市场得出的结论是:鞋服零售将明显恢复。

还有另一种观点:省钱可能是大多数人选择运动品牌的重要原因。

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