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从挑战者到领导者,众多中国品牌突围海外

从挑战者到领导者,众多中国品牌闯出国门 - 时尚 - 手袋配件 - 皮革鞋材材料及配件 Alran

从挑战者到领导者,中国品牌出海!

   1月15日,市场分析机构data.ai发布的最新《2024年移动市场报告》显示,时尚生活在线零售商SHEIN再次夺得2023年全球购物APP下载量冠军,这也是连续第二年SHEIN 在 2022 年后占据购物应用下载量榜首,并且在活跃用户和使用渗透率方面继续大幅增长。

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从挑战者到领导者,中国品牌出海!

过去,一提到国际时尚品牌,人们立刻想到Zara、H&M、耐克、阿迪达斯,但近年来,随着走出国门的浪潮,中国品牌在全球范围内展现出了积极的举动。

来自中国的时尚服装品牌已成为外国人常说的世界级品牌。在出海品牌中,SHEIN以出海新思路打破了西方时尚界的游戏规则,从“挑战者”转变为行业“领导者”。 。

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SHEIN成立于2012年,自创立以来,该品牌一直深耕时尚女装领域,业务活动主要针对欧美、中东、东南亚等市场。 2015年,SHEIN改变从市场进货的方式,成立服装产品团队,招募设计师和商家采购团队,并在广东建立供应链中心,拥有封闭的成衣生产供应链,赋予标签在渗透华南服装工厂方面更具优势——这给SHEIN带来了巨大的支持。同时,SHEIN还支持国内供应链加速数字化和标准化。

2019年临近,趁着国外互联网经济蓬勃发展的浪潮,SHEIN终于迎来了辉煌时刻,凭借众多新颖的设计和更便宜的价格,SHEIN迅速从跨境电商的行列中脱颖而出,赢得了消费者的青睐。风靡全球,成为与H&M、ZARA等巨头齐名的中国服装品牌。

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据媒体报道,SHEIN的年收入从去年的45亿美元翻了一番,到2020年接近100亿美元,并在2022年达到290亿美元的收入。据彭博社最新报道,SHEIN已连续四年盈利,并且今年净利润预计达25亿美元,较2019年的1.37亿美元增长17倍。2023年5月,SHEIN深化平台战略,在强化自身品牌优势的基础上,打造双引擎发展以“自有品牌+平台”的模式,制定到2025年实现58%营收5亿美元的目标(全年目标约为4270亿元人民币)。

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去年10月,全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG Brands Group(Authentic Brands Group)宣布与SHEIN就Forever 21品牌达成长期合作协议。在此次战略合作中,SHEIN已收购约1/ Forever 21母公司SPARC集团的3股股份,SPARC集团还将拥有SHEIN的少量股份。 ABG创始人、总裁兼首席执行官Jamie Salter表示,公司拥有50多个品牌,未来可以与SHEIN进入家具、家居等品类,开展更广泛的合作;

同月,英国时尚零售集团 Frasers Group Frasers 宣布将旗下热门品牌 Missguided 出售给全球时尚和生活方式在线零售商 SHEIN。 SHEIN将全面收购Missguided品牌及其所有知识产权;去年11月,澳大利亚设计品牌Alice McCall与SHEIN达成合作协议,从$15抹胸到$120连衣裙。 Alice McCall产品将为SHEIN平台消费者提供比简单设计的时尚产品更优雅的产品……

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作为引领时尚发展趋势的创新模式,Missguided、Forever 21等更多品牌采用柔性按需制造,可以推动时尚产业更大规模的发展。

美国著名咨询公司波士顿在《柔性供应链:时尚行业竞争优势的新来源》报告中指出,以SHEIN为代表的按需生产柔性供应链模式可以帮助企业快速响应市场变化,从而降低库存成本,提高资金效率,通过定价增加收入或与客户分享收入。更合理的产品。企业的大趋势是构建柔性供应链模式来生存和发展。

_以上文章由环球时报阿尔兰皮革团队翻译整理。

 

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