Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, nhiều thương hiệu Trung Quốc bứt phá ra nước ngoài

Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, các thương hiệu Trung Quốc bứt phá ra nước ngoài!

   Vào ngày 15 tháng 1, “Báo cáo thị trường di động năm 2024” mới nhất do cơ quan phân tích thị trường data.ai công bố cho thấy nhà bán lẻ trực tuyến thời trang và phong cách sống SHEIN một lần nữa giành chức vô địch về lượt tải xuống APP mua sắm toàn cầu vào năm 2023.  Đây cũng là năm thứ hai liên tiếp SHEIN đứng đầu danh sách tải xuống ứng dụng mua sắm sau năm 2022 và tiếp tục tăng trưởng đáng kể về lượng người dùng hoạt động và mức độ thâm nhập sử dụng.

Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, các thương hiệu trung quốc bứt phá ra nước ngoài

Ngày xưa, khi nhắc đến các thương hiệu thời trang quốc tế, người ta nghĩ ngay đến Zara, H&M, Nike, Adidas nhưng những năm gần đây, cùng với làn sóng ra nước ngoài, các thương hiệu Trung Quốc đã thể hiện được những động thái tích cực trên toàn thế giới.

Các thương hiệu quần áo thời trang tới từ Trung Quốc đã trở thành những thương hiệu đẳng cấp thế giới mà người nước ngoài thường nhắc đến. Trong số các thương hiệu ra nước ngoài, SHEIN đã phá vỡ các quy tắc trò chơi trong ngành thời trang phương Tây với ý tưởng mới là vươn ra nước ngoài, chuyển mình từ “kẻ thách thức” thành “người dẫn đầu” trong ngành thời trang mà phương Tây từng đề cập tới.

Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, các thương hiệu trung quốc bứt phá ra nước ngoài

SHEIN được thành lập vào năm 2012, kế từ khi thành lập nhãn hàng này đã tham gia sâu vào mảng quần áo thời trang nữ, hoạt động kinh doanh chủ yếu nhắm vào các thị trường như Châu Âu, Hoa Kỳ, Trung Đông, và Đông Nam Á.  Năm 2015, SHEIN đã thay đổi phương thức lấy hàng từ thị trường, thành lập đội ngũ sản phẩm chuyền về quần á, tuyển dụng nhà thiết kế và đội ngũ mua hàng Merchant, đồng thời thành lập trung tâm chuỗi cung ứng tại Quảng Đông, nơi có chuỗi cung ứng sản xuất hàng may mặc hoàn thiện khép kín và tạo điều kiện cho nhãn có thêm nhiều lợi thế trong việc thâm nhập vào các nhà máy sản xuất hàng may mặc ở miền Nam Trung Quốc – điều này mang lại sự hỗ trợ rất lớn cho SHEIN.  Đồng thời, SHEIN cũng hỗ trợ chuỗi cung ứng trong nước để đẩy nhanh quá trình số hóa và tiêu chuẩn hóa.

Khi thời điểm bước sang năm 2019, tận dụng làn sóng nền kinh tế  đang thịnh hình qua Internet ở nước ngoài, SHEIN cuối cùng đã mở ra thời điểm huy hoàng của mình.Với nhiều kiểu dáng mới lạ và giá cả rẻ hơn, SHEIN nhanh chóng nổi bật giữa hàng ngũ thương mại điện tử xuyên biên giới và trở nên phổ biến trên toàn thế giới, trở thành thương hiệu quần áo Trung Quốc sánh ngang với những gã khổng lồ như H&M và ZARA.

Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, các thương hiệu trung quốc bứt phá ra nước ngoài

Theo báo cáo phương tiện truyền thông, doanh thu hàng năm của SHEIN đã tăng gấp đôi từ 4,5 tỷ USD năm trước lên gần 10 tỷ USD vào năm 2020 và đạt doanh thu 29 tỷ USD vào năm 2022. Theo báo cáo mới nhất từ ​​Bloomberg, SHEIN đã có lãi trong 4 năm liên tiếp và lợi nhuận ròng năm nay dự kiến ​​đạt 2,5 tỷ USD, tăng gấp 17 lần so với mức 137 triệu USD vào năm 2019. Vào tháng 5 năm 2023, SHEIN đã đào sâu chiến lược nền tảng của mình và trên cơ sở củng cố lợi thế thương hiệu của riêng mình, tạo ra mô hình phát triển động cơ kép “thương hiệu riêng + nền tảng” và đặt mục tiêu đạt doanh thu 58,5 tỷ USD vào năm 2025 ( ( mục tiêu hàng năm là khoảng 427 tỷ RMB).

Từ kẻ thách thức thành kẻ dẫn đầu, các thương hiệu trung quốc bứt phá ra nước ngoài

Vào tháng 10 năm ngoái, ABG Brands Group (Authentic Brands Group), nền tảng phát triển thương hiệu, tiếp thị và giải trí toàn cầu, đã công bố thỏa thuận hợp tác lâu dài với SHEIN cho thương hiệu Forever 21.  Trước sự hợp tác chiến lược này, SHEIN đã mua lại khoảng 1/3 cổ phần của công ty mẹ Forever 21 là SPARC Group và SPARC Group cũng sẽ sở hữu một lượng nhỏ cổ phần trong SHEIN.  Người sáng lập, chủ tịch và giám đốc điều hành ABG Jamie Salter cho biết công ty của ông có hơn 50 thương hiệu và có thể tham gia vào lĩnh vực nội thất, trang trí nội thất gia đình và các danh mục khác với SHEIN trong tương lai để hợp tác rộng rãi hơn;

Trong cùng tháng, tập đoàn bán lẻ thời trang Anh Frasers Group Frasers đã công bố việc bán thương hiệu nổi tiếng Missguided cho nhà bán lẻ trực tuyến thời trang và phong cách sống toàn cầu SHEIN.  SHEIN sẽ mua lại hoàn toàn thương hiệu Missguided và tất cả các quyền sở hữu trí tuệ của thương hiệu này; vào tháng 11 năm ngoái, thương hiệu thiết kế người Úc Alice McCall đã đạt được thỏa thuận hợp tác với SHEIN, từ áo ống $15 đến váy $120. Các sản phẩm của Alice McCall sẽ mang đến cho người tiêu dùng nền tảng SHEIN những sản phẩm trang nhã hơn những sản phẩm thời trang được thiết kế đơn giản…

Là một mô hình sáng tạo dẫn đầu xu hướng phát triển thời trang, việc áp dụng sản xuất linh hoạt theo yêu cầu cho nhiều thương hiệu hơn bao gồm Missguided và Forever 21 có thể thúc đẩy sự phát triển của ngành thời trang trên quy mô lớn hơn.

Công ty tư vấn nổi tiếng của Mỹ Boston đã chỉ ra trong báo cáo “Chuỗi cung ứng linh hoạt: Nguồn lợi thế cạnh tranh mới trong ngành thời trang” rằng mô hình chuỗi cung ứng linh hoạt sản xuất theo yêu cầu do SHEIN đại diện có thể giúp các công ty nhanh chóng ứng phó với những thay đổi của thị trường và đạt được từ đó giảm chi phí tồn kho, nâng cao hiệu quả sử dụng vốn, tăng doanh thu hay chia sẻ doanh thu với khách hàng thông qua giá sản phẩm hợp lý hơn.  Xu hướng chung của các doanh nghiệp là xây dựng mô hình chuỗi cung ứng linh hoạt để tồn tại và phát triển.

_ Bài viết trên được đội ngũ Alran leather biên phiên dịch từ Thời Báo Hoàn Cầu.